Communication en entreprise par la rédaction de publications , bulletins , lettres ou sites web

Par son savoir-faire rédactionnel,

saura mettre en forme et faire vivre
l'esprit de votre publication

Le ton, la rédaction et de la mise en page

Le choix du ton rédactionnel se détermine à la conception. Il est fonction des objectifs de
communication et du lecteur à séduire. Il dépend aussi de l'histoire de l'entreprise et de sa culture.
Une société des médias n'emploiera sans doute pas le même ton qu'une banque institutionnelle.
Si je veux l'adhésion de mes salariés, dois-je faire appel au rêve ou au concret et au factuel ?
La rédaction doit-elle être concise et directe ou bien emphatique ? Dois-je privilégier les mots
exceptionnel, merveilleux, incroyable, inédit, jamais vu ou ou bien les employer avec modération ?
La mise en page, va être également vecteur du ton. Format, colonnes, rubriques, articles courts, articles longs, grosseurs des titres, chapeaux, résumés : quel équilibre avec les visuels (photos, couleurs, schémas, dessins, tableaux… ?). Ainsi lors de la phase de conception, la maquette et le ton rédactionnel doivent être précisément établis.

Le suivi de la ligne éditoriale

Lorsque la publication est régulière, les choix rédactionnels doivent être appliqués et l'écriture fidèle à la ligne de communication définie. Bien entendu, celle-ci n'est pas rigide et doit s'adapter au comportement des lecteurs (suite à des études par exemple). Cependant, la rédaction et la mise en page doivent trouver une forme stable car ils constituent des points de repères qui permettent de fidéliser le lecteur. Chaque numéro de publication ou chaque mise à jour de site web est unique. Le contenu est différent à chaque fois, et pourtant, il faut retrouver à ce moment là, l'esprit de la ligne éditoriale.

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